¿Quién es la marca Chiquita?

Si bien la empresa fue creada el 30 de marzo, United Fruit Company emitió su primer informe anual de accionistas un año después, en 1900, y empezó a cotizar en la Bolsa de Nueva York en 1903.

Los barcos estaban pintados de blanco para reflejar el sol tropical y mantener la temperatura óptima para las bananas y recibía el nombre de «The Great White Fleet» (la gran flota blanca).

Con su personalidad alegre y divertida, Miss Chiquita era la experta de turno sobre todo lo que quisieras saber sobre las bananas, y ayudaba a que los consumidores conocieran el gran valor nutricional de las bananas y cómo hacer que maduraran.

Fue una gran estrella e hizo apariciones como invitada en los principales programas de radio, incluidos los de Fred Allen y Alec Templeton. Otras personalidades de la radiodifusión que invitaron a Miss Chiquita a unirse a ellos en directo fueron Charlie McCarthy y Bert Lahr.

A medida que avanzaban las décadas, también lo hacía el aspecto de Miss Chiquita, que poco a poco iba cobrando vida.

Lo más probable es que puedas cantar, o al menos tararear, algunos fragmentos de la famosa canción de Chiquita.

La canción llegó por primera vez a las ondas en 1944, cuando Miss Chiquita hizo su debut. La pegadiza melodía se escribió para ayudar a que los estadounidenses aprendieran a madurar y utilizar las bananas, que en aquella época eran una fruta tropical exótica. La canción fue creada por un equipo de la agencia de publicidad dirigido por Robert Foreman. La cantante de la grabación original de 1944 era Patti Clayton, la primera de una larga serie de Miss Chiquitas.

En su punto álgido, la melodía se reproducía 376 veces al día en las emisoras de radio de todo Estados Unidos y fue una de las canciones comerciales más exitosas de todos los tiempos.

En 1999, actualizamos la letra para que fuera más relevante para los consumidores y así destacar los beneficios nutricionales de comer una banana Chiquita cada día:
Fragmento: ««¡Hola! Soy Chiquita la Banana. ¡Un placer! Estoy aquí para decirte que puedo complementar tu nutrición de forma muy saludable y sencilla: ¡dándome un par de deliciosos bocados! Porque, cuando comes una banana Chiquita, cumples con la mayoría de recomendaciones nutricionales. Para comenzar cada día de forma saludable, dentro de la suculenta media luna amarilla encontrarás vitaminas y un gran y delicioso sabor… ¡y nada de grasa! ¡simplemente no hay nada mejor! Comer bananas Chiquita te hará sentir fenomenal. Son un regalo de la Madre Naturaleza y un aporte adicional totalmente natural a tu dieta diaria. Si quieres bananas suculentas, saludables y ecológicos… ¡busca la etiqueta de Chiquita y las encontrarás!»

En 2015 lanzamos la última versión para que la canción fuera más relevante para los consumidores de hoy y destacara el nuevo posicionamiento de la marca: «Just Smile!» (¡Sonríe!)

Copyright: Letras © 1999 Chiquita Brands L.L.C.«Chiquita Banana» (letra y música de Garth Montgomery, Leonard Mackenzie, William Wirges) bajo licencia de Chiquita Brands L.L.C. © 1945 Shawnee Press Inc.

• Chiquita recibió el primero de los 16 buques frigoríficos de su moderna flota e invirtió en una importante expansión de la banana en la zona atlántica de Costa Rica.
• En 1991, Chiquita construyó una planta de procesamiento de bananas de última generación en Costa Rica.
• En 1992. Los barcos frigoríficos de Chiquita se equiparon con nuevas atmósferas controladas para ralentizar aún más el proceso de maduración y mejorar la calidad de los envíos de fruta.
• En 1994, el proyecto «Better Banana» de Rainforest Alliance certificó las primeras plantaciones de Chiquita.

• En 2001, Chiquita y la UITA, COLSIBA, firmaron un acuerdo histórico sobre los derechos laborales de los trabajadores de la banana. Wal-Mart nombró a Chiquita su proveedor medioambiental del año.
• En 2004, todas las plantaciones propiedad de Chiquita en América Latina obtuvieron la certificación de la norma laboral SA8000. Chiquita obtuvo el «Premio al Ciudadano Corporativo de las Américas» de la Organización de Estados Americanos por el proyecto de propiedad de viviendas Nuevo San Juan en Honduras.

Hemos querido transmitir el mensaje clave de nuestra marca, la diversión, mediante una narración visual alegre y desenfadada. Nuestro eslogan representa tanto el liderazgo en el sector de la banana como la diversión.

Otros eslóganes han sido «hello yellow» (hola, amarillo), «nobody has ever eaten a banana angry» (nadie se ha comido una banana enfadado) y «work on your curve» (dale duro a esa curva).

La adaptación europea ha sido una nueva campaña multicanal que ha aprovechado las particularidades locales: «Always the Best Choice» (Siempre la mejor opción).

Este es el concepto que ha inspirado la campaña multitemática, desarrollada para describir de forma novedosa, dinámica y alegre que la banana Chiquita icónico Sticker Azul, con su típica sonrisa y su gran sabor, siempre pone de acuerdo a todo el mundo.

La nueva campaña de la marca coincidió con los resultados del estudio Brand Love de Smarty Pants. Este innovador estudio, que ya va por su noveno año, identifica las marcas que conquistan el corazón de padres e hijos en todo Estados Unidos. Por primera vez se incluyó a Chiquita en el estudio y fue elegida por los padres como la marca de bananas más apreciada. Ocupa el puesto 14 entre las 50 mejores marcas elegidas por los padres, dentro de un grupo de 347 marcas y en 20 categorías.

Necesitábamos una campaña novedosa para el verano, y dio la casualidad de que el sol adoptaría una forma de banana gigante en la mayor parte de Norteamérica durante el eclipse solar de agosto de 2017. Se trató de nuestra campaña con mayor éxito: Chiquita fue la marca del sol de verdad.

También fue incluida en el Paseo de la Fama de la Semana de la Publicidad de Madison Avenue en 2018, que rinde homenaje a los mejores iconos de la publicidad en el sector. Y, en 2019, Miss Chiquita volvió a entrar en el Paseo de la Fama de la Avenida Madison, esta vez para celebrar su 75.º aniversario.

Ese mismo año, Miss Chiquita también fue votada entre las 10 mascotas de marca «más sexis». Más allá de su aspecto alegre, Miss Chiquita es también una importante defensora de la marca Chiquita. Su misión era –y sigue siendo– demostrar el lado divertido de los tentempiés saludables.